 |
 |
|
|
|
|
 |
| |
|
 Los roles sexuales que se difunden en los mensajes publicitarios son una cuestión delicada para muchos y no tanto para otros, más partidarios de centrarse en el núcleo familiar y no en mensajes meramente comerciales.
El Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer ha recibido un total de 162 denuncias contra anuncios supuestamente sexistas y denigratorios contra las mujeres durante los primeros cinco meses del año, según datos facilitados recientemente por este organismo.
|
|
En realidad, el número de denuncias recibidas por el Instituto sigue una tendencia similar a la del año pasado y, según los mismos datos, en 2005 fueron analizadas un total de 400 denuncias de anuncios, lo que representó un 17 por ciento más que las registradas en el año anterior.
Por si fuera poco, en Canarias, a principios de mayo, el II Foro de la Infancia ponía de manifiesto que entre los requerimientos de los más pequeños se encuentra que la programación de la tele les parece violenta, sexista y con pocos contenidos para menores. Niños de entre 10 y 12 años organizados en 34 grupos durante dos meses llevaron a cabo un estudio de la programación televisiva y sus conclusiones no pudieron ser más mordaces.
Los pequeños concluyeron que se presentan imágenes que les crean confusión y una visión equivocada de la realidad, porque “no se entienden” los contenidos de los informativos. Sobre la publicidad, consideran que es engañosa, que utiliza a los niños y les somete a un “auténtico bombardeo” de anuncios para tratar de sacarles dinero.
También requirieron a los medios de comunicación que cumplan la normativa que rige la publicidad, que divulguen los derechos de la infancia, pongan filtros a los programas no educativos e informen más de “cosas buenas que hace la gente normal”.
Malos y buenos ejemplos
Los roles sexuales que se difunden en los mensajes publicitarios son una cuestión delicada para muchos y anecdótica para otros tantos, más partidarios éstos de centrarse en el ejemplo del núcleo familiar y no en el de la pequeña pantalla.
La evolución social que ha experimentado el papel de las mujeres, el peso que ejerce en la ciudadanía y su creciente participación en los diferentes ámbitos de actuación, son hechos que la publicidad y los medios de comunicación, como reflejo de esa sociedad, se han encargado de difundir y hacer visibles.
Hoy en día, la publicidad empieza a mostrar una paulatina implicación en la elaboración de un tratamiento no discriminatorio hacia las mujeres, aunque continúa conviviendo con la constante representación de los arquetipos de ama de casa y, especialmente, de objeto de atracción y deseo sexual.
Según los datos oficiales, aún queda mucho por hacer. Entre las denuncias recibidas en lo que va de año, el Instituto de la Mujer pone el ejemplo de una campaña publicitaria de la gama ‘Arrecife’ de las marca de motocicletas Aprilia. El anuncio publicitaba una nueva serie de motocicletas en varias cilindradas, con el siguiente lema: ‘Gama Arrecife. Ahora varias tallas menos’.
Para ilustrar la campaña, los publicistas representaron la fotografía de las nalgas de una mujer desnuda, mientras otra persona las mide con una cinta métrica. Mientras creativos y empresarios ven desmesurada la denuncia de la campaña, colectivos de defensa de la dignidad de la mujer consideran que transmite valores denigrantes.
Éstos últimos destacan la importancia de la representación que se hace de las mujeres a través de los medios de comunicación, dada la relevancia que dichos soportes tienen a la hora de profundizar en las actitudes sociales hacia la igualdad.
De hecho, la directora general del Instituto, Rosa María Peris, apunta que “muchísimas mujeres han limitado sus aspiraciones porque no tienen referentes o porque asumen las expectativas” que se repiten en los estereotipos “que nos encontramos en los medios” y en la publicidad.
Y para denunciar este tipo de anuncios, el Instituto pone a disposición de los ciudadanos un modelo de denuncia en su web (www.mtas.es/mujer/), para que puedan remitir sus quejas de manera directa a través de Internet. Además, ha creado los premios ‘Crea Igualdad’ para otorgar su reconocimiento a aquellas empresas que colaboran en la tarea de combatir los estereotipos sexistas en la sociedad, a través de sus anuncios publicitarios.
El primer premio ha sido adjudicado este año a la compañía de electrodomésticos BCH por una campaña publicitaria de lavadoras Bosch, llamada ‘Adopción’ y realizada por la Agencia DDB Barcelona, destacada por promover valores de igualdad y proyectar una imagen igualitaria entre hombres y mujeres.
El anuncio premiado, emitido en televisiones de ámbito nacional, representa una escena en la que una pareja acude a recoger al aeropuerto a dos niños acogidos en adopción. La pareja lleva a sus hijos al domicilio, donde se les puede ver compartiendo tareas domésticas.
El anuncio concluye con una imagen de la niña pulsando el botón de la lavadora, después de que su padre haya introducido la ropa sucia dentro, mientras que su hermano ayuda a poner la mesa a su madre.
El secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda, ha afirmado que el premio debe servir como estímulo para que los anunciantes y creativos hagan una publicidad que invite a la igualdad, ya que hoy en día, dijo, ésta “no pertenece a la cotidianeidad de nuestra sociedad”. Aunque puede que el mayor estímulo para los anunciantes sea que el ganador tiene la posibilidad de emitir de manera gratuita su ‘spot’ en la televisión pública.
Se da la vuelta
Por su parte, el presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), Alejandro Perales, explica que han detectado un descenso en el número de anuncios sexistas y lo achacan a la sensibilidad social respecto a este asunto y al autocontrol de las empresas tras la entrada en vigor de la Ley de Medidas Integrales contra la Violencia de Género.
Sin embargo, Perales cree que las empresas no tienen el mismo cuidado en el caso de los hombres, dado que en ocasiones representan en sus anuncios situaciones que “denigran” su imagen (por ejemplo, una mujer clavando un tacón a un portero de discoteca, o policías llevándose detenido a un marido por no saber utilizar la lavadora, entre otros ejemplos).
No obstante, el representante de esta asociación reconoce que la sensibilización social es diferente dado el grado de discriminación, la violencia y la situación de desventaja que aún sufren las mujeres.
Sexismo y política
Aunque se pueda dudar de las verdaderas intenciones de determinadas campañas y protestas, lo cierto es que la publicidad sexista también es un tema recurrente en el entorno político. Dos ejemplos. El Partido Socialista de Madrid (PSM-PSOE) presentó una denuncia ante el Observatorio Nacional de Publicidad y el Observatorio de Violencia de Género por un cartel de la campaña de afiliación de Nuevas Generaciones del PP, al considerar que muestra a la mujer como un “ser inferior y manipulable por los hombres”. El cartel está dividido en dos mitades; una en blanco y negro, en la que un joven con una rosa en la mano sujeta desde atrás a una chica, a la que tapa los ojos con un brazo; y otra en color, en la que ambos jóvenes posan sonrientes, él rodeando con las manos la cintura y la cadera de la chica y ella con los codos abiertos tocando la nuca de él. En la primera mitad, el lema es “abre los ojos... libérate” y en la segunda, “eres libre... exprésate”. Para la secretaria de Política Institucional del PSM, Ruth Porta, el cartel “coloca a la mujer en una situación de inferioridad, manejada por un hombre en la manipulación y en la liberación, ya que el protagonista de una cosa y de otra es el hombre y la manipulada es la mujer”. Segundo ejemplo. La responsable de Políticas de Igualdad de IU, Presentación Urán, ha denunciado la “pasividad” de la Administración por no haber intervenido ante la campaña publicitaria de Media Markt que, a su juicio, “denigra” a la mujer e infringe la Ley contra Violencia de Género. La campaña de Media Markt publicita aparatos audiovisuales con la frase ‘Verás las mejores delanteras del mundo’ colocada junto a la foto de dos chicas de las que, por así decirlo, se resalta el busto.
|
| |
|
|
| |
Toda la Información noticias y Actualidad
las 24 horas
Grupo Indice de Comunicación con presencia en más de 40 paises y 24 idiomas, Noticias, actualidad, directorios, buscadores, entretenimiento todo lo que necesita de la red
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
 
 
 |
| |
|
|
